Задачи: редизайн уже существующего лэндинга ресторана “Хинкальная” и его комплексное продвижение в интернете.
Проблемы: Низкое качество и CR посадочной страницы, отсутствует сквозная аналитика, низкая посещаемость заведения.
Редизайн посадочной страницы
Чтобы наша посадочная страница отрабатывала эффективно, нам было необходимо:
Разработать корректную архитектуру страницы
Подобрать и обработать новый визуальный контент - фотографии интерьера и блюд
Добавить информацию про бонусную программу
Оформить в удобном формате меню ресторана
Оформить в удобном формате формы для онлайн-бронирования столика
Подключение приоритетного размещения на сервисе Я.Карты
В рамках этого этапа работы было выполнено следующее:
Заполнена карточка фирмы на Яндекс Картах
Запущено приоритетное размещение
Добавлены фото блюд и их описание
Добавлена кнопка действия "Забронировать стол"
Запуск контекста в Я.Директ на целевую аудиторию
Мы запустили контекстную рекламу в Я.Директ на целевую аудиторию людей, которые интересуются посещением ресторанов в Воронеже и грузинской кухней. В рамках этого этапа работы, мы предприняли следующие шаги:
Максимально детально собранное семантическое ядро по самым общим маскам
Последующая чистка и кластеризация
Запрос УТП и фото у клиента
Подготовка графических и текстовых креативов и согласование с клиентом
Запущены рекламные кампании на поиске и в рекламной сети Яндекс
Регулярный анализ трафика в течение первой недели, по таким показателям как:
• Поведение человека на сайте и процент отказа
• Отношение числа кликов на объявление к числу его показов(CTR)
• Вхождение в аукцион поисковой выдачи
• Оптимизация ставок по ключевым запросам, приносящим заявки
По итогам проделанной работы нам удалось увеличить поток новых клиентов в ресторан, при этом удерживая стоимость целевого обращения в рамках KPI. По результатам 2 месяцев от клиента поступило предложение взять в работу еще один проект в сфере гостиничного бизнеса.
Также в рамках размещения контекстной рекламы удалось:
на 50% увеличить CR на посадочной странице
на 25% снизить стоимость целевого обращения
на 40% увеличить кол-во бронирований столов
